[Tribune] Perché Jumia ha arrogato illegalmente l'etichetta "Made in Africa" ​​- JeuneAfrique.com

L'introduzione di Jumia sulla borsa di New York sotto l'etichetta "prima start-up africana" ha creato la polemica. Molte voci sono ascoltate tra gli attori dell'ecosistema tecnologico, nel continente, per negare all'azienda questa etichetta. Questa è la linea sostenuta da Issam Chleuh, direttore esecutivo di Suguba, che sostiene lo sviluppo di start-up nell'Africa francofona.

È in corso un dibattito sull'identità africana di Jumia, che implica nozioni di onestà, dignità e rispetto. Facendo la sua IPO sotto l'etichetta di "primo stat up tecnologico africano", Jumia ha illegalmente arrogato l'etichetta "Made in Africa", creando un precedente inquietante.

Ciò è tanto più preoccupante per noi che la società ha preso una serie di decisioni strategiche negli ultimi sette anni, dimostrando che, in effetti, non desiderava soddisfare i criteri per il diritto di rivendicare quell'etichetta. "African Tech Start-up".

Jumia è una società registrata in Germania, fondata dal francese, che ha fondato il suo team di ingegneri in Portogallo

"Molte aziende hanno scoperto che l'Africa è un grande mercato. Chiedi a Coca Cola. Chiedi a Unilever. Chiedi a P & G. Chiedi a Tecno. Non è un mistero ", afferma Rebecca Enonchong, fondatrice e CEO di AppsTech, con sede in Camerun.


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Jumia è una società registrata in Germania, fondata da francesi, che ha fondato il suo team di ingegneri in Portogallo. E, mentre l'ecosistema tecnologico africano è ricco di competenze, Jumia non ha mai voluto posizionarsi nel continente.

Le perdite di Jumia

Perché, dopo aver fatto nulla per essere un vero "African Tech Start-up", questo improvviso cambiamento di identità e immagine del marchio? Senza dubbio è necessario trovare la risposta in voga che conosca oggi l'etichetta "African Tech Start-up", che ha permesso alle start-up africane nel settore tecnologico di raccogliere più di 1,16 miliardi di dollari in azioni su 164 round in 2018, secondo il rapporto del Fondo Partech.

Perché, quindi, auto proclamare così orgogliosamente la "prima start up tecnologica" per essere quotata alla Borsa di New York?

Senza dubbio, anche l'etichetta "Made in Africa" ​​diventa improvvisamente più attraente, quando ci si rende conto che si registrano perdite cumulative significative. E nelle informazioni fornite da Jumia alla Securities and Exchange Commission degli Stati Uniti prima della sua IPO, Jumia ha "riportato una perdita di 165,4 milioni di euro in 2017 e 170,4 milioni di euro in 2018. Il 31 di dicembre 2018, Jumia aveva accumulato perdite di 862,0 milioni. "


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Rimane, quindi, una serie di domande che vorrei chiedere alla direzione di Jumia:

Perché Jumia ha deciso di registrarsi legalmente in Germania e non in Ruanda o Mauritius? Perché, quindi, auto proclamare così orgogliosamente "la prima start up tecnologica africana" per essere quotata alla Borsa di New York?

Perché Jumia ha deciso di fondare il suo team di sviluppatori in Portogallo e ha detto - erroneamente - sul canale CNBC che ciò è dovuto a un deficit di sviluppatori in Africa?

Dove sono oggi tutti i cosiddetti "fondatori africani" di Jumia?

Abuso di "egoismo razionale"

Jumia potrebbe essere stata registrata a Port Louis, Kigali o CapeTown. Avrebbe potuto tenere alcuni dei "co-fondatori africani" - nigeriani, senegalesi o ghanesi - che erano stati con loro sin dalla nascita della compagnia. Avrebbe potuto scegliere di fondare i suoi team di ingegneri a Nairobi, Addis o Casablanca.

Jumia ha, infatti, abusato dell '"egoismo razionale" del libero commercio, che afferma che "in uno scambio liberamente concordato, le due parti cercano ognuna il proprio vantaggio, ma nessuno dei due può ottenere ciò che vuole senza prendere in considerazione il desiderio dell'altro ". Un principio che il Fondo monetario internazionale considera l'unico in grado di "condurre alla prosperità economica".

Le regole del libero mercato consentono a Jumia di svilupparsi in Africa, ma non gli permettono di violare le leggi fondamentali del commercio internazionale. In tal modo, Jumia si espone a potenziali azioni giudiziarie: esiste una giurisprudenza sull'abuso del patrimonio culturale tradizionale, sulla conoscenza e sulle espressioni delle popolazioni indigene.

Questo articolo è apparso per primo GIOVANE AFRICA