Google è sotto pressione nella pubblicità online e è guidata dalla sanzione UE

Sundar Pichai, capo di Google, lo 11 2018 di dicembre a Washington / GETTY IMMAGINI NORD AMERICA / AFP / Archivi

Alphabet, la società madre di Google, ha subito un rallentamento della crescita a causa della pressione che è stata confermata nella pubblicità online durante un primo trimestre, segnata anche da un'ammenda inflitta dall'Unione Europea.

Sempre molto preoccupato per la crescita del fatturato, indicatore dello stato di salute del suo core business - il pub -, gli investitori hanno sanzionato il gruppo in borsa: verso 22H50 GMT, il titolo si è ritirato più di 7% negli scambi elettronici a seguito della chiusura di Wall Street.

Con 36,3 miliardi (+ 17%), il fatturato è inferiore alle aspettative medie degli analisti che si aspettavano un miliardo in più. Questo sviluppo segna anche un marcato rallentamento della crescita: in 2018, è aumentato dell'26% nell'arco di un anno.

Questo rallentamento è dovuto in particolare al fatto che gli smartphone stanno acquisendo sempre più attività da parte dei consumatori. Le piattaforme Internet addebitano agli inserzionisti meno per la pubblicità mobile che per i computer. Poiché sempre più consumatori utilizzano i loro smartphone, questa fonte di entrate è sotto pressione.

La pressione è ancora più forte durante questo trimestre in quanto anche la crescita del traffico stesso (numero di clic sugli annunci pubblicitari) ha rallentato, anche su YouTube, ha dichiarato il direttore finanziario Ruth Porat, durante una conferenza telefono con analisti.

Google e Facebook regnano sovrani nel mercato pubblicitario online globale.

Alphabet, che produce anche dispositivi come smartphone e altoparlanti collegati, ha anche notato "una pressione sul mercato degli smartphone di fascia alta", suggerendo che le vendite dei suoi pixel erano state deludenti. Ma "lo slancio continua" per gli altoparlanti collegati al comando vocale, ha assicurato la signora Porat.

Ha anche promesso un "annuncio" dispositivi classificati alla conferenza annuale degli sviluppatori di Google a maggio.

- Spese -

Il gruppo ha sperimentato per diversi trimestri un forte aumento delle spese (reclutamento e tecnologia, in particolare) e ha nuovamente avvertito lunedì che le sue spese aumenteranno.

"La nostra priorità è sempre stata quella di investire a lungo termine", ha dichiarato Sundar Pichai, CEO di Google.

Alphabet investe molto anche nell'acquisto di locali: ha annunciato in 2018 diversi importanti acquisti immobiliari a New York.

A febbraio, Google ha annunciato che intende investire 13 miliardi di dollari in uffici e "data center" negli Stati Uniti in 2019.

Un altro elemento molto osservato dai mercati, i costi di acquisizione dei ricavi ("Costi di acquisizione del traffico" o TAC) sono passati a 6,86 miliardi di dollari (+ 9%). Questi TAC sono somme pagate a terzi da Google per garantire che sia il motore di ricerca predefinito di dispositivi o sistemi operativi o che le sue varie applicazioni siano preinstallate negli smartphone.

La Commissione europea ha imposto per la terza volta la 20 March in meno di due anni una pesante sanzione a Google, accusandola di nuovo di pratiche anticoncorrenziali nell'Unione europea.

La sanzione finanziaria ha raggiunto 1,49 miliardi, una cifra inferiore rispetto alle due precedenti, rispettivamente due e tre in più.

A causa di questa nuova multa europea, l'utile netto trimestrale di Alphabet è sceso da 29% a 6,7 miliardi.

Il gruppo ha contato i dipendenti 103.459 alla fine di marzo, contro 85.050 alla fine di marzo 2018.

Questo articolo è apparso per primo https://www.la-croix.com/Economie/Google-pression-pub-ligne-plombe-amende-UE-2019-04-29-1301018736