Google è sotto pressione nella pubblicità online e è guidata dalla sanzione UE

Alfabeto genitore Google, ha subito un rallentamento della crescita a causa di una pressione che viene confermato nella pubblicità online nel corso del primo trimestre caratterizzato anche da un'ammenda inflitta dall'Unione Europea.

Sempre crescita molto consapevole dei ricavi, un indicatore della salute del proprio core business -la pub-, investitori punito il gruppo di borsa: a 22H50 GMT, il titolo è sceso di oltre 7% negli scambi elettronici dopo la chiusura di Wall Street.

A 36,3 miliardi (+ 17%), il fatturato è inferiore alle aspettative medie degli analisti che si aspettavano un miliardo in più. Questo sviluppo segna anche un deciso rallentamento della crescita: in 2018, è aumentato del 26% in un anno.

Questo rallentamento è dovuto in particolare al fatto che gli smartphone catturano sempre più attività dei consumatori. Le piattaforme Internet fanno pagare agli inserzionisti meno pubblicità per dispositivi mobili rispetto ai computer. Poiché sempre più consumatori utilizzano i loro smartphone, questa fonte di entrate è sotto pressione.

La pressione particolarmente forte nel corso del trimestre, come la crescita del traffico stesso (numero di clic sugli annunci) anche rallentato, tra cui YouTube, ha detto il direttore finanziario Ruth Porat, in una conferenza telefono con gli analisti.

Google e Facebook regnano sovrani nel mercato globale della pubblicità online.

Alfabeto, che produce anche dispositivi come smartphone o altoparlanti collegati, anche osservato la "pressione sul mercato smartphone high-end", ciò implica che le vendite dei suoi pixel devono essere stati deludenti. Ma "lo slancio continua" per gli oratori collegati al comando vocale, ha assicurato la signora Porat.

Ha anche promesso un dispositivo di "annuncio" alla conferenza annuale degli sviluppatori di Google a maggio.

- Spese -

Il gruppo ha sperimentato per diversi trimestri un forte aumento delle spese (reclutamento e tecnologia, in particolare) e ancora una volta ha avvertito lunedì che la sua spesa aumenterà.

"La nostra priorità è sempre stata investire a lungo termine", ha dichiarato l'amministratore delegato di Google Sundar Pichai.

Alphabet investe molto anche nell'acquisto di locali: ha annunciato in 2018 alcuni importanti acquisti immobiliari a New York.

A febbraio, Google ha annunciato che intende investire 13 miliardi di dollari in uffici e "data center" negli Stati Uniti in 2019.

Un altro elemento molto osservato dai mercati, i costi di acquisizione dei ricavi ("costi di acquisizione del traffico" o TAC) passati a 6,86 miliardi di dollari (+ 9%). Questi TAC sono somme pagate a terze parti da Google per garantire che si tratti del motore di ricerca predefinito di dispositivi o sistemi operativi o che le sue varie applicazioni siano preinstallate negli smartphone.

La Commissione europea ha imposto alla 20 di marzo per la terza volta in meno di due anni una pesante multa su Google, accusandola nuovamente di pratiche anticoncorrenziali nell'Unione europea.

La sanzione finanziaria ha raggiunto 1,49 miliardi, una cifra inferiore rispetto alle precedenti due, rispettivamente due e tre superiori.

A causa di questa nuova multa europea, l'utile netto trimestrale di Alphabet è passato da 29% a 6,7 miliardi.

Il gruppo contava dipendenti 103.459 alla fine di marzo, contro 85.050 alla fine di marzo 2018.

Questo articolo è apparso per primo https://www.la-croix.com/Economie/Google-pression-pub-ligne-plombe-amende-UE-2019-04-29-1301018736